Kadın Futbolu ve Gelişimi… / Ağustos 2022

KADIN FUTBOLU VE GELİŞİMİ…

Futbolda strateji yönetimi, pazarlama, liderlik, futbol fanatiklerinin psikolojisi ve dünya kulüplerinin değişen logoları derken bu ay “Kadın Futbolu ve Gelişimi” ile tekrar karşınızdayım.

Avrupa Kadınlar Futbol şampiyonasının bazı maçlarında gördük ki, seviye oldukça yükselmiş durumda ve ilgi de giderek artıyor. Peki son yıllardaki bu gelişimin ardındaki sebep nedir? Türkiye’deki kadın futbolu ile makas neden bu kadar açık durumda?

Hepimizin bildiği gibi sporun gelişmesinde ön büyük paya medya sahiptir. Bugün eğer futbol, endüstriyelleşme aşamasından finansal bir yapıya büründü ise bunun arkasında medyanın olduğunu rahatlıkla söyleyebilirim. Medyadan kastım tabi ki “YAYIN HAKLARI”dır.

Futbolun finansal bir yapıya bürünmesinin arkasında “ŞAMPİYONLAR LİGİ” yayın haklarından elde edilen gelirlerin o turnuvaya katılan kulüpler arasında paylaşılması yatar. Bu “kazan-kazan” ilişkisidir. Ne kadar iyi olursan, o kadar kazanırsın. Ne kadar kazanırsan da o kadar daha da iyileşme şansın artar. Kapitalleşen dünya düzeninde rakiplerin ile var olan finansal güç makasın da o denli açılır. Bu işin temel ilkeleridir.

Bu bağlamda kadın futbolunun gelişimi kadın futbolu organizasyonlarının yayın haklarının satılması ile elde edilecek gelirlere bağlıdır. Bu işin tabi finansal boyutudur. Artık kadın futbol liglerinin yayın hakları önemli Avrupa Liglerinde satılmaya çoktan başlamıştır. Avrupa Futbol Şampiyonasında ülke takımlarını başarıya götüren oyuncular Şampiyonlar ligi ve Avrupa’nın önemli liglerinin futbolcularıdır. (Bayern München, Wolfburg, Chelsea, Manchester City, Manchester United, Arsenal, Juventus, Barcelona, Real Madrid, PSG, Lyon, Benfica,…)

Tabi her şey de olduğu gibi, “KADIN FUTBOLU”na da ürün olarak bakmak ve pazarlamak gerekir. Kadın futbolunun artan popülaritesinden sadece yayın kuruluşları değil, futbolcular ve kulüpler de yararlanacaktır. Herhangi bir spora medyanın ilgisi ne kadar fazla olur ise sponsorluk fırsatları da o denli artar. Yani, sponsorluklar sayesinde kulüpler ve o kulüplerde oynayan futbolcuların gelişim imkanları artar.

Türkiye’de bir yatırımcı / spor kulübü erkek futbol takımı kurmak yerine kadın futbol takımı kurmayı neden düşünmez? Oysaki rekabet çok daha azdır. Kurulum maliyeti ise oldukça düşük seviyelerdedir.  Doğru sponsorlar ile başarılar çok daha kolay elde edilebilir.

Sayısız Süper Amatör, BAL Ligi takımı varken, halen neden bir yenisi için TFF’ye başvurular yapılır? Kadın futbol takımı kurmak gerçekten bu kadar mı zordur? Neticede her ikisi de futbol değil midir? Gerçekten zor olan nedir?

Bence mesele doğru algıyı yaratmakta yatıyor. Yani pazarlamada. Türkiye’de kadın futbolu doğru pazarlanmıyor. Çünkü bir “BUSINESS” olarak görülmüyor. Bir alternatif olarak kalıyor. Böyle giderse de hayatı boyunca Türkiye’de böyle kalır. “BUSINESS” olarak görülür ise, hem ülke federasyonumuz para kazanır, hem kulüplerimiz, hem de o kulüplerde oynayan kadın futbolcularımız. Yani aslında kadın futbolunun tüm paydaşları…

Türkiye’de spor yapanların %32’si kadındır ancak spor medyasında yer alan içeriğin yalnızca %2’si kadınlara aittir. Bu nasıl bir çifte standarttır? Türkiye’de Cimnastik, Voleybol ve Buz Pateninde lisanslı kadın sporcu sayısı erkeklerden fazladır. Buna rağmen basında yer alma oranı son derece düşüktür.

Kadın futbolunun gelişmesinde TFF’ye büyük işler düşmektedir.

Şunu kesinlikle göz önünde bulundurmalıyız ki, kadın futbolunun gelişmesi için yapılması gereken pek çok şey vardır.

Kadın futbolcuların maaş seviyeleri artırılmalı, kadınların haklarını koruyucu düzgün kontratlar yapılmalı, antrenman ve çalışma olanakları geliştirilmelidir. Kadın futbol kulüplerinde kalifiye kadın yöneticiler çalıştırılmalıdır.

Unutmayalım, Türkiye’de amatör lig bazında emtialaşmış erkek futboluna yapılacak yatırım yerine şimdilik yeni bir kategori sayılabilecek kadın futboluna yatırım çok daha doğru bir seçenektir. Bunu “start-up” bir proje niteliğinde finansalları ile ispatlamak çok basittir!

Öncelikle ben Kadın Futbolunun gelişimini ancak ve ancak T.C. Gençlik ve Spor Bakanlığı, Türkiye Futbol Federasyonu ve Kadın Futbol Kulüpleri Derneğinin ortak düzenleyeceği “KADIN FUTBOLU SEFERBERLİĞİ” kampanyası ile mümkün olabileceğini düşünüyorum. Bir takım girişimler oluyor ancak pek çoğunun 08 Mart Dünya Kadınlar gününe özel pazarlama etkinliği boyutunu geçtiğini düşünmüyorum. Yani bir moda rüzgârı gibi gelip geçiyor, o kadar.

Bu bir iletişim ajansı ile T.C. Gençlik ve Spor Bakanlığı, Türkiye Futbol Federasyonu ve Kadın Futbol Kulüpleri Derneğinin arasında yürütülecek seri toplantılar sonucunda gerçekleşebilir.

Kadın Futbolu Seferberliği kampanyasında aşağıdaki hedefler belirlenebilir:

• Medyanın desteği ile Kadın Futboluna ilgi artırılmalıdır. Medyada yer alma oranı “hedef” olarak belirlenmelidir.
• Kulüplere isim sponsorları bulunmalıdır.
• Kadınlar Futbol Ligi önce profesyonel bir yapıya büründürülmeli, kulüpler TFF tarafından maddi anlamda desteklenmeli ve ligin performans seviyesinin yükseltilmesi hedeflenmelidir .
• Ligi şampiyonluk ile bitiren kulübümüzün UEFA Kadınlar Şampiyonlar Liginde başarısı hedef gösterilerek, TFF tarafından teşvik etmelidir. Bu doğrultuda ilgili kadın futbol kulübümüz UEFA’nın Avrupa kulüpleri arasında başarısı doğrultusunda dağıtmakta olduğu geliri elde etme şansına sahip olabilecektir.
• Kadın Futbol Takımlarının kurulması “maddi destek paketi” ile T.C. Gençlik ve Spor Bakanlığı ile TFF tarafından teşvik edilmelidir. Kadın Futbol Kulüpleri Derneği kulüplerin temsilcisi olarak daha etkin bir role sahip olmalıdır.
• Kadın Futbol Kulüplerinde Kadınların çalışması teşvik edilmelidir. Kadınlara istihdam yaratılmalıdır.
• Kız Futbol Okullarının açılması teşvik edilmelidir. Özellikle 3 büyükler bu konuda öncü olmalıdır.
• Anadolu’da Kadın Futbolunun gelişimi teşvik edilmelidir. Kadınlar liginde güçlü Anadolu takımlarının yaratılması hedeflenmelidir. Özellikle 2. ve 3. Ligde takımların bölgesel olarak eşit dağılımı önemlidir.
• Ülkemiz futbol tesis altyapısı açısından güçlüdür. Ülkemizde UEFA Şampiyonlar Ligi Finali, Avrupa Şampiyonası ve Dünya Kupası düzenlenmesi için girişimlerde bulunulmalıdır.

Ülkemizdeki kadın futbolunun geçmişi ile ilgili bundan sonraki yazılarımda da bahsederim ancak kısa bir bilgi vermem gerekiyor ise, 1993 yılından günümüze aralıklı olarak devam eden ligimizde en fazla şampiyon olan kulüp Konak Belediyespor’dur. (5 kez) Son şampiyon ise ALG Spor’dur. Beşiktaş’ımız ise 2018-2019 ve 2020-2021 sezonlarında şampiyonluk kupasını kazanmayı başarabilmiştir. Galatasaray ve Fenerbahçe’nin kadınlar futbol ligine bu sezon tekrar dahil olmalarını olumlu karşılamakla birlikte çok geç buluyorum. Beşiktaş’ımız sahip olduğu öncü pozisyonunu hiç bir zaman kaybetmemelidir. Bence 2020-2021 şampiyonluğunun devamını getirebilmeli idik. Önümüzde önemli bir fırsat vardı. Ligimizde önümüzdeki sezon şampiyonluk yarışı daha da çetin hale gelecektir. Karagümrük’ün kadın futboluna yapmış olduğu yatırımları göz ardı edemeyiz. Şampiyonlar ligi grupları ilk hedefimiz olmalı ve bunun için gereken bütçe kesinlikle ayrılmalıdır. Beşiktaş JK sadece bir spor kulübü olmadığından Kadın Futboluna bakışı da sadece bir spor olarak kalamaz.

Saygılarımla,

Halit Selim Giray